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自2020年“秋天的第一杯奶茶”成為當(dāng)年熱搜后，連續(xù)四年的立秋日，奶茶都成為美團(tuán)外賣上的潮流品類。

8月9日，美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，為了把秋天的第一杯奶茶順利送到消費者手中，美團(tuán)外賣提前2個多月陸續(xù)與50多家國內(nèi)知名的茶飲連鎖品牌協(xié)同準(zhǔn)備，但從剛剛過去的一天（8月8日立秋日）來看，猛漲的訂單依然大大超出許多奶茶品牌的預(yù)期。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，共有15萬奶茶門店參與到今年的立秋奶茶狂歡節(jié)，當(dāng)日累計賣出超4000萬杯，繼去年立秋后參與商家數(shù)和訂單量再創(chuàng)歷史峰值。其中，銷量突破百萬杯的奶茶品牌有8家，分別是蜜雪冰城、茶百道、古茗、滬上阿姨、喜茶、CoCo都可、書亦燒仙草和益禾堂。

“自從‘秋天的第一杯奶茶’熱搜通過外賣平臺變成實實在在的銷量后，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，‘秋奶’已經(jīng)成為我們奶茶行業(yè)的‘雙11’。今年我們和美團(tuán)外賣的籌備從7月份就開始了?！泵垩┍窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，“除了在配送端的緊密合作外，美團(tuán)外賣的往年數(shù)據(jù)積累對我們在供應(yīng)鏈能力儲備、門店選址和實戰(zhàn)推演等多方面都提供了有效的支撐，此外，今年我們還加入了美團(tuán)外賣新推出的‘神搶手’直播活動，用一起過立秋的沉浸式直播場景，進(jìn)一步釋放需求，打造品牌。”

據(jù)悉，今年美團(tuán)外賣除了提供傳統(tǒng)的“奶茶券”和無門檻的“品類神券”等營銷工具給奶茶品牌外，還增加了“神搶手”直播活動，邀請范丞丞等明星來到直播間一起過立秋?！鞍謰尪脸燥溩?，我們立秋喝奶茶”——奶茶正成為我國消費“后浪”的一張亮眼名片。

（文章來源：證券日報）