北京城市副中心報 | 記者 王倚劍

(資料圖片僅供參考)

近日，北京聯(lián)合大學管理學院的學生來到臺湖鎮(zhèn)唐大莊村開展民宿推廣實踐活動，用專業(yè)知識和技能為村內(nèi)民宿“吆喝”宣傳，制定推廣方案，提高民宿知名度。

唐大莊村借助區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展特色民宿，圖為暖唐民宿。（資料圖）唐建/攝

“距離環(huán)球影城只有十分鐘車程的民宿到底怎么樣，我們一起來看一看吧！”“這是民宿的院子，特別寬敞，適合和小伙伴們聊天擼串……”跟隨視頻中介紹者的腳步，幽靜寬敞的小院、干凈整潔的房間接連出鏡，展示出充滿現(xiàn)代感和極簡風的優(yōu)雅環(huán)境。北京聯(lián)合大學學生為悅棠民宿拍攝的宣傳視頻，采用時下流行的推介方式勾勒民宿特點，抓住游客追求城市休閑的心理，吸引游客眼球。

暖唐民宿內(nèi)部。

俗話說，酒香也怕巷子深。在唐大莊村，9家民宿地處環(huán)球影城度假區(qū)周邊，交通便利，且裝修精致、環(huán)境幽雅，受到前往環(huán)球影城“打卡”的游客們的喜愛，雖然有了實實在在的口碑，名氣卻還不夠響亮。

“其實這些民宿都希望宣傳自己，但要么是有想法，缺少實現(xiàn)的工具，要么對‘打廣告’的方法本身就缺少了解?！?022級電子商務系學生張子旭說道，他所在團隊負責推廣暖唐民宿的露營區(qū)，該民宿自身擁有4種不同風格的院落，分別設(shè)置自然、親子、魔幻等主題，設(shè)計比較成熟，在各平臺上也已經(jīng)發(fā)布了多組精美風景照，只是缺乏系統(tǒng)宣傳。團隊為民宿宣傳照量身定制了吸睛文案，并初步制定民宿日常和村莊風土人情宣傳Vlog拍攝方案，用新潮時尚的“包裝”方法吸引游客，用專業(yè)的技術(shù)將民宿推廣的想法變?yōu)楝F(xiàn)實。

暖唐民宿內(nèi)部。

新媒體匯聚大流量，是打通宣傳路徑的最佳突破口。2021級電子商務系學生梁潤馨查看了悅棠民宿的抖音、小紅書等平臺賬號，發(fā)現(xiàn)原來的宣傳視頻拍攝手法和內(nèi)容都比較單一，不適合現(xiàn)代年輕人的觀看習慣，也無法充分展現(xiàn)民宿的特點和優(yōu)勢?！霸瓉淼囊曨l大多是鏡頭簡單地轉(zhuǎn)一圈，或者放幾張圖片，很難吸引人，發(fā)布數(shù)量也不多。所以我們建議老板在微信、微博等新媒體上多創(chuàng)建幾個賬號，形成矩陣，擴大宣傳范圍。”梁潤馨說道。

在現(xiàn)場調(diào)查和與民宿老板、入住客人溝通過程中，團隊發(fā)現(xiàn)老板的淳樸好客受到客人交口稱贊，便建議以“人情味兒”作為民宿宣傳重點，深耕顧客體驗，并提議利用室外大面積白色墻體打造“打卡點”，為民宿提煉“關(guān)鍵詞”，創(chuàng)造推廣“爆點”。

此外，團隊還協(xié)助民宿使用XPMS酒店管理系統(tǒng)，實現(xiàn)房間一鍵上架，充分利用酒店管理平臺的技術(shù)，減少人工操作的不便?！半m然這次實踐很短，但我們以后也會來幫助他們進行平臺運營，包括使用酒店管理的系統(tǒng)?！绷簼欆罢f。

目前，北京聯(lián)合大學管理學院的學生團隊已深入唐大莊村各個民宿，在小紅書、抖音、微信、微博等各平臺發(fā)布軟文50余篇，拍攝視頻50余條，相較此前民宿的自發(fā)宣傳，點擊和瀏覽量均有所提升。

在推動教學與實踐結(jié)合，助力唐大莊村民宿提升知名度的同時，北京聯(lián)合大學積極參與副中心建設(shè)，管理學院與通州區(qū)融媒體中心簽訂校企合作協(xié)議，建立校外人才培養(yǎng)實踐基地，開展人才培養(yǎng)和產(chǎn)學研深度合作。