【手機中國】6月17日晚8點，京東618迎來高潮期，消費者煥新熱情高漲，紛紛下單購買各類超值好物。在眾多品類中，與人們日常生活形影不離的手機成為大家關注的重點對象。在手機普及的今天，618已成為不少用戶省錢換新手機的一大節(jié)點，而今年618性能強大的各類電競手機備受用戶青睞。

(相關資料圖)

數(shù)據顯示，京東618期間，電競手機成交量同比增長超200%，各品牌旗艦新品更是用戶首選。針對這一亮眼數(shù)據，《手機中國》聯(lián)合京東與各大廠商，開展了主題為“2023電競手機市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展新方向”的線上訪談，旨在深入了解目前電競手機市場現(xiàn)狀及廠商未來發(fā)展戰(zhàn)略，探究高速增長背后的行業(yè)新變化、新趨勢。

電競手機市場回暖 廠商差異化產品帶來新體驗

談及電競手機的市場現(xiàn)狀，紅魔手機相關負責人表示，目前電競手機市場現(xiàn)狀可以用“春暖花開”來形容。從政策層面來講，電子競技在文化、教育和體育方面的影響開始被重視。在《“十三五”國家體育總體規(guī)劃》中，電子競技就被納入了體育競賽項目范疇。并且在今年的杭州亞運會中，電競即將以正式比賽項目的形式亮相。

隨著電子競技的普及與發(fā)展，越來越多的年輕人加入其中。因此電子競技發(fā)展成國民體育項目的趨勢已經愈發(fā)明朗。而作為電競體育載體的設備來說，具備了便攜性、互聯(lián)性與多樣性的電競手機也會隨著電競發(fā)展的大勢“乘風起飛”。

通過此次訪談，我們認為電競手機作為手機行業(yè)中的一個細分品類，大致可以分為硬核電競手機與泛電競手機這兩種（以下簡稱為硬核手機和泛電競手機）。

近幾年，手機的性能得到了突飛猛進的發(fā)展，普通的手機在游戲性能上也得到了很好的提升。在這樣的行業(yè)背景下，用戶的需求變得越來越多——硬核手機不能只用來打游戲，常規(guī)手機也要擁有優(yōu)秀的游戲體驗。

基于這種用戶需求，兩種不同定位的手機在保留自身特色的同時，開始相互滲透。硬核手機依舊在為用戶提供極致的游戲體驗的這條路上越走越遠，在保證性能極致化的前提下，外觀也開始向大眾化靠攏，目的就是為了滿足用戶希望將硬核手機能夠當做日常的主力機這一需求。

就比如ROG今年推出的ROG7系列，自上市以來以優(yōu)質操控體驗獲得了廣大玩家用戶的青睞，其超聲波肩鍵應用讓游戲小白也能輕松實現(xiàn)游戲中的快速換裝以及超神槍法。外觀上，ROG7系列則變得更加內斂，但獨有的側邊充電接口、酷冷風洞閥及與之搭配的酷冷風扇等細節(jié)處又凸顯了自身極具特點的電競屬性。

ROG相關負責人表示，ROG作為全球頂尖的電競品牌，擁有豐富的產品線與龐大的粉絲群體，ROG手機秉承著為玩家而生、只為超越的品牌理念，以玩家體驗為根本出發(fā)點，始終致力于推出更好的游戲手機產品，滿足玩家對硬核游戲體驗的需求。ROG設有專門的團隊與粉絲進行日?；樱瑑A聽吸納粉絲的真實反饋，從而對ROG手機進行不斷地改進升級，因此當ROG手機發(fā)布新品時，用戶的復購率很高。

同樣，紅魔手機相關負責人表示，紅魔手機的愿景是打造全球年輕人喜愛的電競裝備品牌。其最新的紅魔8Pro系列采用全新的設計語言，外觀為廣大用戶喜愛的直角邊框以及視覺超贊的真無孔全面屏，一眼看過去幾乎全是屏幕。性能方面一如既往的強悍，游戲滿幀運行是常態(tài)。同時在功耗和散熱上得到良好的控制，續(xù)航更是走在行業(yè)前端，真正做到了“高性能與長續(xù)航兼得”，不再偏科，顛覆了大家對游戲手機的刻板印象。

相對于硬核手機在垂直深挖的基礎上開始靠近常規(guī)手機的外觀，泛游戲手機品牌則是在如今電競大眾化的前提下，增強自身的性能表現(xiàn)，試圖打造出日常使用與電競娛樂更加平衡的產品。

在具體的做法上，榮耀相關負責人表示，榮耀堅持以消費者為中心，將用戶人群需求分層探索，通過不同產品定位及價格吸引到更多的消費者，滿足不同用戶的用機需求，按照用戶的真實需求與反饋推出了榮耀X40 GT與榮耀80 GT這兩款不同定位的機型。

realme真我則是聯(lián)合了泰爾實驗室，定義了電競手機的五星準則，在電競用戶最關注的手機性能、操控、散熱、網絡、續(xù)航等多維度，給用戶提供越級體驗解決方案，realme真我相關負責人如此表示。同時，realme真我在外觀方面增加呼吸燈等潮玩元素，讓消費者體驗到沉浸式的電競體驗。

iQOO手機則針對用戶的游戲體驗下功夫，其負責人表示，在和用戶的溝通過程中，大部分用戶表示手游成為一種生活方式、一種競技運動，它既可以社交，維持情感，也可以作為一種娛樂行為，用以放松身心，因此除了游戲性能體驗之外，iQOO還更加注重用戶的視聽觸全方位的沉浸體驗與提供關懷陪伴的交互體驗。

在訪談過程中，iQOO相關負責人還透露，iQOO即將發(fā)布的新機iQOO 11S將在9月份作為電競比賽官方用機亮相亞運賽場，其中的超算獨顯芯片、低延時引擎以及幀率感知等技術都會助力性能電競體驗再獲突破。作為行業(yè)共建者，iQOO參與制訂了亞運電競賽事用機標準，支撐與引領電競比賽的長期發(fā)展。

搭建供需橋梁 京東全流程助推廠商推新增長

用戶需求變化引導著廠商產品升級，而廠商升級后的產品推動著用戶需求的進一步轉變。在這個過程中，即使廠商努力想要與用戶做好溝通，及時地接收反饋，但廠商與用戶之間還是存在一定的壁壘，就如同一條河將兩地分隔開一般，在河兩岸通過喊話雖然也能夠進行溝通，但效率不夠高，因此這就需要在兩岸之間架上一座橋梁，而像京東這樣的渠道就是這座橋梁。

京東一直關注手機細分品類的發(fā)展，在電競手機發(fā)展的起點就牽頭電競手機廠商共同落地多項舉措。2017年5月，基于行業(yè)發(fā)展趨勢，為了更好地滿足玩家對高品質游戲體驗的需求，京東聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商及技術提供商成立游戲手機產業(yè)聯(lián)盟，同時正式發(fā)布游戲手機標準，明確了游戲手機的定義，旨在不斷推動行業(yè)健康高速發(fā)展。

依托于有責任的供應鏈，京東多年來一直攜手廠商合作伙伴推動電競手機這一細分品類發(fā)展?；邶嫶蟮挠脩羧后w，京東能在每款電競手機新品發(fā)布之初就給予廠商精準的用戶洞察，同時通過營銷共創(chuàng)、差異化服務，全渠道能力，護航新品上市的全流程，將新品打造為爆品，幫助用戶獲得優(yōu)質一站式購機體驗，同時幫助市場完成品類普及。此外，京東手機小時購的1小時送達體驗，也讓用戶能第一時間到手電競手機新品，提升用戶購機體驗。

京東手機相關負責人表示，京東作為頭部手機銷售渠道，可以整合線上線下銷售陣地，全面提升電競手機品牌價值和用戶認知度，同時借助京東的差異化優(yōu)勢推動整個行業(yè)產品的體驗升級。同時，2020年京東就聯(lián)合騰訊游戲、黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想以及運營商、硬件供應鏈廠商、游戲直播平臺等共同推出JD Esports計劃，其中還組建JDE戰(zhàn)隊，更高效地觸達手游用戶群體。此外，京東也將基于反向定制模式，不斷探索，與廠商定制外觀炫酷、性能強勁的游戲手機，打造更多爆品。

在推動電競手機產業(yè)發(fā)展的過程中，京東基于精準的用戶洞察與用戶觸達，聯(lián)合各大廠商推出了一系列的聯(lián)合營銷活動，助力廠商實現(xiàn)“新品即爆品”。例如去年iQOO 11發(fā)布之際，京東邀請達人進入iQOO京東直播間，體驗iQOO 11系列新品，吸引更多用戶關注iQOO新品性能，從而達到為新品引流和提升銷量的目的。此外，今年京東618期間，realme真我聯(lián)合綜藝《密室大逃脫5》宣傳真我GT Neo5，并通過與京東聯(lián)合營銷，最終真我GT Neo系列手機銷售額在京東618期間占到了其品牌的80%。

此外，京東618期間，京東手機競速排行榜中專門設置了電競手機銷量排行榜，讓用戶在關注競速榜這一專業(yè)購機指導的同時能夠關注到電競手機，提升用戶對電競手機的好奇，并幫助電競手機提升銷量和認知度。其中，iQOO 11、榮耀80 GT、真我GT Neo5等進入電競手機榜前十，銷售數(shù)據亮眼。

值得一提的是，依托強大的供應鏈能力，京東為用戶提供了覆蓋產品使用全周期的服務。京東以用戶為核心，在購機時提供30天價保、180天只換不修、跨品類以舊換新、無限碎屏險等極致服務，這也讓更多消費者愿意嘗試電競手機新品，降低了換新門檻。

隨著大眾對電競的關注提升，電競手機市場已在爆發(fā)前夜。相信隨著京東為代表的渠道與品牌廠商合作的深化，未來會有更多優(yōu)質電競手機產品誕生，更好的滿足消費者需求。目前京東618已進入最后沖刺階段，各大電競手機品牌與產品還將取得怎樣的成績，讓我們拭目以待。

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