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作者 | 張雅婷

經(jīng)歷2022年的寒冬后，手機(jī)市場在今年一季度仍呈現(xiàn)持續(xù)下滑的萎靡態(tài)勢。

(相關(guān)資料圖)

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。要知道此前在2022年，全球手機(jī)出貨量已經(jīng)創(chuàng)下10年新低，不足12億部。

從外部環(huán)境來看，通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)下行等因素仍在持續(xù)影響用戶的消費(fèi)能力以及信心，尤其是在低端市場。而下游需求的萎靡，也讓“去庫存”成為了手機(jī)廠商生存發(fā)展的主旋律。謹(jǐn)慎的生產(chǎn)策略，讓供應(yīng)鏈遭遇了長時間的負(fù)面影響。

在天風(fēng)國際分析師郭明錤看來，幾乎所有安卓品牌均面臨因需求疲弱導(dǎo)致的高庫存風(fēng)險，以三星為例，該品牌的全球手機(jī)庫存 (終端與零組件總和) 預(yù)計到6月才有機(jī)會降到合理水位。

Canalys分析師朱嘉弢告訴搜狐科技，由于廠商包括渠道還是在去庫存的過程當(dāng)中，所以沒有完全恢復(fù)到正常的出貨節(jié)奏，包括推出新品的動作都更加保守。

手機(jī)市場的萎靡，是整個消費(fèi)電子行業(yè)的縮影。手機(jī)之外，PC、電視等產(chǎn)品出貨情況都不甚樂觀。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球PC出貨量同比下降28%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模同比下降15.7%，零售額規(guī)模同比下降18.7%。

國內(nèi)廠商中小米市占率下降最多

Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度全球智能市場，前五大廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。

與上季度相比，三星是唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，蘋果丟失了榜首的位置。去年第四季度，蘋果出貨量為全球第一，市占率比第二名的三星高5％。

這樣的變化并不特殊，蘋果每年會在9月舉行iPhone新品，所以四季度是其出貨旺季，一般來說都會取得全球第一的位置。

與去年一季度相比，廠商排名沒有變化。不過值得注意的是，三星的市占率從2022年一季度的24％，下降到了今年一季度的22％，蘋果市占率從18％升至21％，小米從13％下降至11％，OPPO從9％升至10％。

WitDisplay分析師林美炳告訴搜狐科技，與去年同期相比，蘋果市占率提升的原因主要是，來自去年第四季度的部分需求延至第一季度，當(dāng)時富士康在疫情期間存在生產(chǎn)問題導(dǎo)致發(fā)貨延后。

朱嘉弢也表示，iPhone 14 Pro的需求，因?yàn)樯a(chǎn)原因，到一季度才顯現(xiàn)出來，所以蘋果一季度的數(shù)據(jù)還不錯。但預(yù)計二季度蘋果出貨量會有比較大的回落?！皣鴥?nèi)銷量還可以，但在歐洲、日韓等地區(qū)需求有一些飽和，包括匯率下跌的影響會慢慢顯現(xiàn)?！?/p>

在所有國內(nèi)廠商中，小米市占率的同比降幅是最大的，達(dá)到了2％。去年一季度，排名第三的小米比排名第四的OPPO市占率高4％，但今年一季度只比后者高1％。

“一季度小米新品很少，主要還是老品清庫存比較多。”朱嘉弢表示，小米今年更講究利潤，所整個出貨的節(jié)奏比較保守，一季度甚至整個上半年生產(chǎn)結(jié)構(gòu)都偏穩(wěn)健。

財報數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度小米營收660.5億元，同比下降22.8％，經(jīng)調(diào)整凈利潤14.6億元，同比下降67.3％。當(dāng)時小米集團(tuán)副總裁兼首席財務(wù)官林世偉解釋稱，做了一些經(jīng)營策略的調(diào)整，例如像海外市場去庫存等，來追求長期穩(wěn)健的經(jīng)營?，F(xiàn)在從一季度出貨情況來看，小米的調(diào)整仍在繼續(xù)。

手機(jī)市場拐點(diǎn)未至，二季度末庫存或達(dá)健康水平

全球手機(jī)市場的“寒意”從去年延續(xù)至今，那么2023全年手機(jī)市場仍會面臨大幅下滑嗎？

“全年來看應(yīng)該是有一個小幅下跌，但不會這么劇烈?！敝旒螐|告訴搜狐科技，因?yàn)閾?jù)我們了解，渠道、廠商的庫存到二季度末會有比較好的水位。需求方面，現(xiàn)在說恢復(fù)還比較早，只是因?yàn)閹齑鏈p少的原因，后面幾個季度出貨上會有改善。

林美炳則認(rèn)為，全球通貨膨脹延續(xù)，經(jīng)濟(jì)下行還沒有探底，人們對未來比較悲觀，減少了消費(fèi)支出，進(jìn)一步影響了智能手機(jī)的升級換代速度，2023年智能手機(jī)市場將繼續(xù)下滑，最多與去年持平。國內(nèi)中低端手機(jī)萎縮，高端安卓手機(jī)出貨量有限。

而從企業(yè)角度來看，OPPO、小米等廠商均認(rèn)為，年初有同比下滑，但全年來看出貨情況或會有所好轉(zhuǎn)。

OPPO副總裁劉作虎認(rèn)為，今年年初出貨量跟去年相比有所下滑，但相信經(jīng)濟(jì)慢慢復(fù)蘇，整體會跟去年持平。

小米集團(tuán)副總裁兼首席財務(wù)官林世偉認(rèn)為，今年上半年，大盤可能還有同比的下滑。在今年下半年看看是否會有一些大的好轉(zhuǎn)，小米還是保持樂觀。

realme副總裁徐起表示，開年以來市場大盤依然沒有非常明顯的增長，甚至有一些下跌，不過拐點(diǎn)還是會出現(xiàn)，今年整體的大盤與去年相比會持平。

整體來看，2023年手機(jī)市場仍然沒有明顯復(fù)蘇的跡象，但大概率不會出現(xiàn)與去年類似的下滑。對于主要靠中低端手機(jī)走量的國內(nèi)廠商來說，在高端品牌還沒立起來的情況下，今年在市場擴(kuò)張、渠道建設(shè)、產(chǎn)品營銷等方面或許仍會保持相對謹(jǐn)慎的策略。