2020年6月1日兒童節(jié)期間，廣為二次元喜好者熟悉的嗶哩嗶哩（下稱B站）給我們帶來(lái)了一個(gè)天大的驚喜：決定在不久后向太空發(fā)射一顆人造衛(wèi)星！

這事情在當(dāng)時(shí)著實(shí)沒(méi)少被認(rèn)為是愚人節(jié)玩笑，但顯然時(shí)間不對(duì)，而B(niǎo)站也不可能在理應(yīng)給小孩幸福承諾的兒童節(jié)撒下彌天大謊。

(資料圖)

當(dāng)然，B站是信守承諾的，就當(dāng)時(shí)間到來(lái)7月10日中午，上述衛(wèi)星也終于在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心完成了最后的準(zhǔn)備事宜，借助著快舟十一號(hào)運(yùn)載火箭的推動(dòng)，B站的衛(wèi)星也徐徐向著太空前進(jìn)了。

不過(guò)令人遺憾的，就在發(fā)射后不久，礙于火箭飛行出現(xiàn)異常故障，最終衛(wèi)星發(fā)射任務(wù)也不得不以失敗告終，而此次事情也似乎挫傷了不少小伙伴對(duì)B站的期待值，更有甚者覺(jué)得B站也不外乎如是，或許如今的燦爛也將會(huì)如同這顆衛(wèi)星一般，在最為矚目的時(shí)刻面臨著摧毀的風(fēng)險(xiǎn)---

“嗶哩嗶哩衛(wèi)星發(fā)射失利”的話題曾一度擠上熱搜前列，總閱讀量也達(dá)到了近3億之多，看得出此事的轟動(dòng)程度了...

不過(guò)在我看來(lái)，如上評(píng)判也只是一種杞人憂天的看法，B站衛(wèi)星發(fā)射雖失利，但此事并不能妄加負(fù)面觀點(diǎn)，相反較真來(lái)說(shuō)，此事對(duì)B站的形象只有百利而無(wú)一害。

而這也是我接下來(lái)要詳細(xì)解讀的內(nèi)容---

01.成功的反義詞并不是失敗

B站的衛(wèi)星發(fā)射失利之所以會(huì)被不少人視作為“喪氣”，歸根結(jié)底離不開(kāi)他們對(duì)于成功定義的固有偏執(zhí)，錯(cuò)把成功的反面當(dāng)作了失敗---

當(dāng)然，這事不能怪責(zé)他們的，畢竟只要你翻開(kāi)任何一部詞典乃至某百科，你都總能看到官方定義的反義詞為“失敗”。

但官方歸官方，現(xiàn)實(shí)世界遠(yuǎn)不是文字層面就能夠?yàn)榘踩w和定義的，只要你們真有用心去觀察商業(yè)的發(fā)展，那你一定不會(huì)不知道這樣一個(gè)事情：從古到今，創(chuàng)業(yè)成功者也僅有鳳毛麟角的存在，而對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他們的歸屬也只能是失敗。

比方說(shuō)大名鼎鼎的岸本齊史，此日本漫畫(huà)家著實(shí)犀利，在千禧年前后便憑借出道作品《火影忍者》成為了白金殿堂級(jí)的漫畫(huà)家，享譽(yù)了整個(gè)世界。

但令人惋惜的是，岸本在去年年中開(kāi)啟的新作《武士8：八丸傳》卻在連載不到1年的時(shí)候慘遭到了腰斬，劇情最后只能夠草草落幕，劇初埋下的宏篇伏筆也只能被埋藏在搖籃當(dāng)中---

但即便如此，我們真能將岸本稱作為“無(wú)能”或“江郎才盡”了嗎？

我知道屏幕前的小伙伴一定有不少人帶有負(fù)面看法的，但小心了此等負(fù)面情緒是極為容易被打臉的，也是一種所謂的“墻頭草”態(tài)度，而在這種態(tài)度作用下，你根本就不可能相信曾制作過(guò)《臥虎藏龍》的李安在后來(lái)居然慘敗在《綠巨人》之上，而再緊接著又能夠憑借《少年派》斬獲奧斯卡---

我們并不能認(rèn)為在《綠巨人》失利的李安就已經(jīng)江郎才盡了，我們只能將其視作一次“不那么理想的合作”而已。

畢竟自始至終成功都只是偶然，而失敗才是常態(tài)。

這是一個(gè)非常關(guān)鍵的思想，它道出了但凡有了嘗試的作為，就必然回避不了成功和失敗這兩個(gè)結(jié)果，而這其中的關(guān)鍵在于：成功和失敗并非二元對(duì)立，相反它們是同一類東西，均與勵(lì)志和振奮的行動(dòng)密切關(guān)聯(lián)在一起。

也就是說(shuō)，如果你承認(rèn)世界的快速發(fā)展是由行動(dòng)支撐的，那你就不能予以失敗歧視，你得對(duì)失敗者予以和成功者一般的一視同仁的態(tài)度。

行文至此，我的核心觀點(diǎn)也呼之欲出了：成功的反義詞并非失敗，而是平庸！

有了這個(gè)觀點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)看看B站在衛(wèi)星發(fā)射事件上的一系列表現(xiàn)。

02.拒絕平庸的B站

B站此次衛(wèi)星發(fā)射并非畫(huà)大餅騙投資，小破站的目的非常明確，它希望通過(guò)衛(wèi)星的幫助在自家的科教欄目進(jìn)行地球地貌照片和視頻的科普，可以算作為送給廣大B站用戶的最誠(chéng)心的兒童節(jié)禮物了。

當(dāng)然，除了禮物的象征之外，這顆衛(wèi)星也彰顯出了B站的“破圈”決心---

我們都知道小破站是在09年成立的，而在它的成立初期都一直以二次元為核心，而如此定位也使得它的用戶構(gòu)成“偏安一隅”，長(zhǎng)久以來(lái)都只能懷揣著“小眾”的名號(hào)，也并不能與主流的視頻平臺(tái)來(lái)上任何的正面對(duì)抗。

不過(guò)這個(gè)狀態(tài)自2013年隨著新任CEO陳睿的到來(lái)之后就完全變得不一樣了。在陳睿的幫助下B站很快踏上了破圈的道路，在二次元之外還衍生出來(lái)生活、娛樂(lè)、游戲等等大類的專欄領(lǐng)域，而它們?nèi)缃竦娜藲庵С侄纫簿殉^(guò)動(dòng)漫，成為了當(dāng)下B站最主要的用戶注意力的關(guān)鍵攫取點(diǎn)了---

而到來(lái)2020年的當(dāng)下，B站也早已脫掉了“僅有二次元標(biāo)簽”的小眾名號(hào)，成為了足以與頭部視頻平臺(tái)較量的存在（市值已超百億美金，能與愛(ài)奇藝旗鼓相當(dāng)）。

不過(guò)小破站的星辰大海絕不僅限于國(guó)內(nèi)的頭部，在眾多國(guó)內(nèi)投資人看來(lái)，小破站將很有資格成為下一個(gè)Youtube（油管的內(nèi)容也大多由用戶提供，這和超70%內(nèi)容由UP主提供的B站極為相像，而前者如今的市值為千億美金）。

但事實(shí)上國(guó)內(nèi)投資人還是遠(yuǎn)低估B站了，其實(shí)B站的目標(biāo)一直都很明確而且一直都沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)的，那就是陳睿在前些年說(shuō)過(guò)的這樣一番話---

“B站最終會(huì)是一家文化品牌公司，就像迪士尼最早是一家漫畫(huà)或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司”

油管的千億美金估值確實(shí)誘人，但對(duì)比起如今2000多億美金市值且坐擁著全球最大娛樂(lè)帝國(guó)公司頭銜的迪士尼來(lái)說(shuō)，還是有點(diǎn)兒小巫見(jiàn)大巫的存在。

而且更關(guān)鍵的地方在于，油管和迪士尼是分屬兩個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作形式的極端代表，前者代表著開(kāi)放且鼓勵(lì)創(chuàng)作，而后者代表著封閉自制。

雖然按照目前的商業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)B站是更像油管的，但也只有結(jié)合上迪士尼的運(yùn)營(yíng)邏輯我們方才能夠明白B站的某些商業(yè)作為：比方說(shuō)聯(lián)合眾多國(guó)漫公司孵化精品作品，也比方說(shuō)兒童節(jié)宣告的衛(wèi)星發(fā)射行動(dòng)。

這通通都是為了讓自家平臺(tái)能夠擁有“優(yōu)良資源”的話語(yǔ)權(quán)，并最終依靠這系列IP進(jìn)行迪士尼式的衍生變現(xiàn)（從付費(fèi)閱讀，包括票房和點(diǎn)播，獲得的收益只占迪士尼IP的1/10而已，迪士尼的帝國(guó)全靠衍生收益支撐起來(lái)的）---

因此不能看到，B站從一開(kāi)始就沒(méi)有泄氣過(guò)，相反還在一直殫精竭慮的推動(dòng)著“破圈”和“專屬資源打造”的計(jì)劃，希望鋪就出屬于自己的陽(yáng)光大道。

值得一提，B站在7月10日火箭發(fā)射失利的時(shí)候就曾做出如此表態(tài)---

“發(fā)射計(jì)劃不會(huì)停止，我們將再次發(fā)射衛(wèi)星，時(shí)間另行通知”

這樣一家“打不死”的小破站，我們又豈能看衰呢？而對(duì)于如此頑強(qiáng)的B站來(lái)說(shuō)，失敗又何足掛齒呢？

不妨好好期待B站劍指迪士尼愿景的成功實(shí)現(xiàn)吧。