日前，CSM推出2022廣播/音頻收聽數(shù)據(jù)回顧，聚焦當今不斷創(chuàng)新發(fā)展中的廣播：2022年，廣播+音頻的平均收聽時長達114分鐘，相較去年提升10.9%，新聞頻率連續(xù)四年保持穩(wěn)步提升；隨著音頻APP不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的收聽快速上揚。

整體收聽增長，新聞頻率更受關注

(資料圖)

CSM的數(shù)據(jù)顯示，2022年廣播和音頻在所有平臺（包括廣播直播流和點播有聲內(nèi)容）的平均收聽時長已達114分鐘，相較去年的103分鐘提升10.9%；其中，收聽電臺直播的平均時長近55分鐘，收聽非電臺直播的有聲內(nèi)容平均時長約60分鐘，有明顯增長。

2022年，新聞類頻率的市場占有率已達31.4%，實現(xiàn)連續(xù)四年穩(wěn)步增長，相較2019年提升6%，交通、新聞和音樂頻率依舊是拉動收聽的“三駕馬車”。中央廣播電視總臺旗下的多套廣播頻率長期以來在廣播市場中處于強勢領跑地位，其中：

中國之聲在各項傳播力榜單中常年位居榜首，覆蓋范圍廣，有著優(yōu)異的收聽表現(xiàn)；

經(jīng)濟之聲作為主流財經(jīng)媒體，以“快資訊、亮觀點、專業(yè)化、個性化”的傳播特點領跑全國經(jīng)濟類頻率；

音樂之聲鎖定新生一代，用戶超六成為90后和00后，在全天全時段都有著不俗的收聽表現(xiàn)。

移動收聽更普及，推動廣播融媒縱深發(fā)展

融媒體時代，音頻APP隨著智能手機的普及深入大眾的日常生活，我國在線音頻用戶規(guī)模不斷增長，預計 2022 年達到6.9 億，是極具潛力的藍海市場。智能手機用戶中收聽廣播直播或互聯(lián)網(wǎng)音頻的占比由40.3%上升至46.1%；超過一半的廣播聽眾下載了音頻APP，同比增長幅度巨大，廣播聽眾與音頻用戶的身份邊界正在消融。

此外，55歲以上的中老年群體通過手機APP收聽廣播及互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的比例較2021年增長26.2%，說明廣播和音頻APP等聲音媒體已成為老齡聽眾重要的娛樂和信息獲取方式之一。

同時，各類在線音頻平臺的用戶規(guī)模和活躍度在2022年穩(wěn)步增長，通過APP收聽廣播直播流的內(nèi)容比例上漲3.8%，通過在線音頻平臺消費非廣播直播的有聲內(nèi)容用戶也有所上漲，大多數(shù)用戶已接受并形成了為優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容付費的習慣。

隨著媒體融合的縱深發(fā)展，具備內(nèi)容力、公信力和影響力的廣播媒體紛紛開發(fā)自有APP，如中央廣播電視總臺云聽、江蘇廣電大藍鯨和芒果動聽等，處于第一梯隊的云聽已擁有超2億用戶。廣播媒體逐漸從“窄融合”走向“寬融合”，在智能化、多元化和立體化發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠。

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